В сложном мире контент-маркетинга и SEO недостаточно просто создавать качественные статьи. То, как ваш контент связан – каквнутри сайта, так и в его архитектуре, – играет огромную роль в видимости, открываемости и авторитетности. Одной из наиболее часто игнорируемых SEO-проблем, даже на авторитетных сайтах, является бесхозный контент.

Что такое осиротевший контент?

Сиротский контент – это страницы или посты на вашем сайте WordPress, на которые нет ссылок с других внутренних страниц. Другими словами, они существуют, но ни навигация, ни главная страница, ни блогролл, ни другие посты не указывают на них.

Примеры:

  • Запись в блоге, которая не входит ни в одну категорию или тег.

  • Целевая страница, на которую нет ссылок в меню, футере или связанных постах.

  • Старая статья, на которую когда-то ссылались другие, но все эти ссылки были удалены.

Даже если эти страницы опубликованы и проиндексированы, они невидимы для пользователей и поисковых систем, если на них нет внутренних ссылок.

Почему осиротевшие страницы вредны для SEO

  • Плохая просматриваемость: Поисковые системы полагаются на внутренние ссылки для обнаружения и ранжирования страниц. Осиротевший контент может просматриваться реже или вовсе быть пропущенным.

  • Отсутствие потока ссылочного эквити: внутренние ссылки помогают распределять “ссылочный сок” Осиротевшие страницы не получают этого авторитета, что снижает их шансы на ранжирование.

  • Плохой пользовательский опыт: Посетители не могут найти релевантный контент, который действительно может им помочь, что сокращает время пребывания на сайте и увеличивает процент отказов.

  • Деградация силосов контента: если вы придерживаетесь стратегии тематического авторитета, осиротевшие страницы нарушают кластеры контента и снижают релевантность тем.

Как определить осиротевший контент в WordPress

Существует несколько способов выявления осиротевших страниц, в зависимости от вашего набора инструментов и сложности сайта.

🔍 1. Используйте SEO-плагин, например Yoast или Rank Math

Оба плагина предлагают встроенную функцию обнаружения осиротевшего контента для пользователей WordPress:

  • Yoast SEO: Перейдите в раздел SEO → Внешний вид поиска → Типы контента. В разделе “Посты” вы найдете фильтр для бесхозного контента.

  • Rank Math: В разделе Analytics → SEO Performance вы увидите список постов без ссылок.

🔧 2. Запустите сканирование с помощью Screaming Frog или Sitebulb

Эти настольные SEO-инструменты могут имитировать работу поисковой системы и сообщать, какие URL-адреса не имеют внутренних ссылок:

  • Установите полную глубину сканирования

  • Включите функцию обнаружения “сиротских URL”

  • Сравните с картой сайта, чтобы найти URL, которые существуют, но нигде не связаны

🧠 3. Сравните XML Sitemap с внутренними ссылками

Вручную или с помощью инструментов сравните XML sitemap с отчетами о внутренних ссылках, чтобы найти опубликованные страницы, которые технически доступны, но функционально скрыты.

Как исправить осиротевший контент в WordPress

После того как вы обнаружили осиротевший контент, следующим шагом будет стратегическая интеграция его в структуру внутренних ссылок вашего сайта.

✅ 1. Добавить внутренние ссылки из связанных статей

Самый простой метод:

  • Найдите 2-5 релевантных постов или страниц.

  • Добавьте контекстные ссылки, указывающие на осиротевший контент, используя оптимизированный якорный текст.

Пример: Если у вас есть осиротевший пост о “Настройке VPS-хостинга”, поставьте на него ссылки из таких статей, как:

  • “Лучшие поставщики VPS-хостинга”

  • “Shared vs VPS Hosting: Плюсы и минусы”

✅ 2. Включить в навигацию или концентраторы контента

  • Добавьте пост на соответствующую страницу категории, страницу ресурса или в главное меню.

  • Создайте или обновите концентратор контента (страницу-столб), в котором будут размещены ссылки на все подтемы, включая осиротевшую.

✅ 3. Используйте виджеты или плагины Related Posts

Добавьте динамический контент в боковые панели, нижние колонтитулы или рекомендации внутри постов:

  • “Последние сообщения”

  • “Популярные посты”

  • “Вам также может понравиться”

Убедитесь, что эти виджеты настроены на отображение не только самых последних постов, но и постов, на которые нет ссылок или которые остались без внимания.

✅ 4. Включение в карту сайта и проверка Robots.txt

Если страница осиротела, а также исключена из карты сайта или заблокирована в robots.txt, поисковые системы могут никогда ее не найти. Используйте SEO-плагины, чтобы:

  • Принудительно добавить ее в карту сайта

  • Убедиться в правильности настроек доступности для поисковых систем

Что делать, если вы не хотите повторно использовать контент?

Если контент устарел, неактуален или дублируется:

  • Перенаправьте его (301) на соответствующую страницу или архив категории

  • Обновите и переработайте контент, добавив свежую информацию

  • Объедините его в другую статью, а затем перенаправьте оригинал

  • Удалите и деиндексируйте, если он не служит стратегической цели

Бонус: автоматизируйте обнаружение с помощью инструментов и плагинов

ИнструментФункция
Yoast SEO PremiumФильтр сиротского контента в обзоре постов
Ahrefs / SemrushПрофиль обратных ссылок против пробелов во внутренних ссылках
Screaming FrogСравнение ползания и карты сайта
Link Whisper (плагин)Умные рекомендации по внутренней перелинковке
SitebulbВизуальный график сирот и оценка внутренних ссылок

Осиротевший контент – это тихий SEO-убийца, который отнимает у вашего сайта бюджет на ползание, снижает релевантность тематики и оставляет ценные страницы нераскрытыми. К счастью, WordPress позволяет легко выявить и устранить эту проблему с помощью правильных инструментов и лучших практик.

Вернув бесхозные страницы в стратегию внутренней перелинковки, вы не просто улучшите SEO – вы создадите лучший, более удобный опыт для пользователей и поисковых систем.